Тенденции
Исследование, проведенное PQ Media, бросило первый макро и микро взгляд на появляющийся сектор цифровых и альтернативных медиасредств. Его данные указывают, что альтернативные и цифровые средства могут ожидать устойчивый рост в 2008 году, несмотря на экономический спад в США. PQ прогнозирует, что общие расходы на альтернативные медиасредства (включая расходы на онлайн/мобильные, развлечения и цифровые устройства), вырастут на 20,2% до $88,24 миллиардов в 2008 году. Кроме того, эта категория получит среднегодовой темп рост (CAGR) в размере 17%, и, начиная с 2007 года, достигнет $160,82 миллиардов в 2012 году.
Методология. Чтобы прийти к этим заключениям и получить размеры, области, тенденции и рост индустрии альтернативных средств PQ Media исследовало, рассмотрело и проконсультировалось почти с 10 000 традиционных и альтернативных медиакомпаний. Дополнительно, изучило тысячи публичных и частных документов более чем из 2 500 источников:
«Со всплеском взрывных цифровых технологий, изменчивости медиарынков, сегментации аудитории и быстрых темпов изменения прогноз PQ Media об альтернативных медиасредствах на 2008-2012 годы показывает медиавладельцам неизбежную перспективу, актуальные данные и свежую необходимость понимания сути для формулирования стратегического плана и принятия решений по медиакомплексу.»
«Расходы на альтернативные медиасредства, которые включают рекламу и маркетинг, подскочили на 22% до $73,43 миллиардов в 2007 году, и, как ожидается, продолжат свой быстрый рост в 2008. Несмотря на замедляющуюся экономику, маркетинговые войны брендов вряд ли замедлят шаг на быстроменяющемся медиапейзаже. Альтернативные медиасредства, включая 18 цифровых и нетрадиционных сегментов, занимали 16,1% от общего количества расходов на рекламу и маркетинг в 2007 году, хотя в 2002 было только 7,9%. По прогнозу альтернативные медиасредства составят 26,6% всех расходов на рекламу и маркетинг в США к 2012 году.»
Источник: PQ Media Alternative Media Forecast 2008-2012
«Мы ожидаем, что к 2012 году каждый четвертый доллар, потраченный на рекламу и маркетинг, будет потрачен на альтернативные медиасредства.» сказал Патрик Квинн (Patrick Quinn), Президент и Генеральный директор PQ Media. «Альтернативные рекламные и маркетинговые средства ведут к новому медиапорядку, что представляет широкие возможности для их владельцев, но также и к ключевым проблемам для некоторых наиболее быстро растущих цифровых медиасегментов. Технические достижения привели к критическим изменениям в потребительском поведении и используемых медиасредствах, которые подвинули рекламную и маркетинговую среду в оригинальный переходный период. Ведомые этими рыночными силами, бренд-менеджеры ищут новые стратегические пути выхода на потребителей путем вложения средств в места, где бренд уже присутствует, в то же самое время, предоставляя данные, подтверждающие результаты деятельности. Это слияние тенденций подпитывает перемещение долларов к альтернативным медиасредствам.»
Источник: Alternative Media Forecast 2008-2012, 2008 PQ Media, LLC
